新赛季开打却不见腾讯直播!最遗憾的是球迷们 CBA这是在害自己啊

2021年10月16日 作者 admin

北京时间10月17日,2020-21赛季CBA常规赛正式开打。如此重要的消息,却没能在球迷群中引发太多波澜。一个很重要的原因就是新的转播方影响力有限,而影响力巨大的腾讯体育直到现在也还没能获得转播权。

如你所知,CBA联赛在上赛季疫情期间就和新的直播方签订了一份为期5年的大合同,而且是CBA历史上最大的转播权合同。据悉,这笔签约至少给CBA带来每个赛季2.5亿元的收入,算上赞助、特许商品授权的费用,这份合同每年的保底金额是5亿元。

这份合同堪称天价合同,也确实给CBA带来很多收益,但在“非独家”的背景下,这样的合同并不利于CBA的扩张和受众传播。

相比腾讯体育,新直播方的影响力、受众人群、直播质量都有巨大差距。通过过去几年对直播的不断摸索,腾讯体育依靠高清的信号制作、出色的直播技术和更专业的解说,以及腾讯本身庞大的用户基础,在CBA覆盖了巨大的受众人群。

但现在的直播方,却出现了直播卡顿、画面质量不清晰、解说水平良莠不齐等一系列问题。仅仅是几场季前赛,新直播方的用户体验就非常差,引发球迷的广泛吐槽。很多球迷宁可看央视体育直播的个别焦点战,或者不看CBA直播,也不愿意观看新直播方直播的比赛。新的赛季才刚开始,球迷就出现了吐槽乃至抵制直播的广泛现象,这显然对CBA是巨大的冲击。

今天上午,当CBA官方社媒宣传揭幕战比赛将由央视体育和新直播方全程直播时,球迷就不禁吐槽说:“新直播方可太差了,有钱买版权没钱多在直播画面上加强”。还有球迷吐槽说:“就这样联赛还想推广,主流专业媒体平台都不给直播”、“为什么拿电脑看新直播商都不行,就这转播给腾讯不好吗?”、“直播还是腾讯行”、“想念腾讯的转播和解说”、“腾讯体育它不配吗?”、“新直播方可太差了”、“逗我呢?就这两个直播平台,还想推广?呵呵!”、“新直播方的解说和画质不敢恭维啊”……

这也绝对不是CBA联盟董事长姚明希望看到的局面。就在2年前,姚明曾对CBA有这样的愿景:“我更大的追求是希望这个联赛有更大的影响力,这些赞助带给我们的转变是,能够让这个联赛成为人们生活的一部分。我希望CBA联赛能成为每一位支持者在上班午休时、茶余饭后的谈资,我希望我们的联赛能成为他们去讨论的东西。”但现在,CBA新赛季已经开打,但别说成为人们生活的一部分了,就是像过去那样引发关注都没有做到。

而且,需要承认的一点是,由于易建联重伤大概率缺席新赛季,以及林书豪离开CBA,新赛季的CBA影响力和受关注度程度有明显下降。在这种情况下,CBA版权的价值已经有所下降,或者说不应该远超之前的版权价格。甚至,CBA应该推出多种销售模式,从而完成更好的版权销售。

就比如腾讯体育目前希望得到每一轮若干场次的直播权,而不是像过去一样拿到全场次的直播权,这本身也是可以理解的。毕竟直播方也需要盈利。而新的直播方在上赛季提前签约时显然没有预估到易建联、林书豪的缺席,但这是他们提前的决断,现在也只能由自己来承担风险和代价。

目前的CBA,还远没有到“独家”版权的阶段,无论是影响力还是比赛质量本身,都还需要继续扩大受众人群,需要不断破圈。在这样的大前提下,CBA在新赛季已经开始时依然无法和腾讯体育达成版权协议,不得不说是对CBA整体利益的巨大伤害。倒不是说CBA离开腾讯体育就无法获益,但不得不承认的是,少了腾讯体育这个重要的伙伴,CBA比赛的影响力和观看人数都可能腰斩,这就是腾讯体育目前在CBA直播上的影响力。

受疫情影响,CBA暂时无法进行球票销售,赞助商也在本赛季减少了很多,这已经严重影响到CBA的整体收益和各支球队的红利。而且,CBA何时能恢复主客场赛制还是疑问。在这种情况下,CBA还不去积极促进版权谈判,只能进一步影响营收。

更加让人大跌眼镜的是,CBA直播商虽然签下的是非独家合同,但对外却宣称是“独家权益”,这给外界造成了误导,也体现了CBA官方对于转播商的把控做得是不够的,也是对CBA自身权益的损害。同时,被直播方牵着鼻子走更体现出了CBA新任首席执行官在运营能力上相较于前任的差距。

这些年,CBA在很多方面都在学习NBA,但NBA过去尚且将版权出售给多家直播方。现在的CBA还远没有建立足够的影响力,也不愿意“实现独家”,但版权销售却陷入僵局,不得不说是一个错误的决策。在CBA刚刚开启2.0时代的当下,这也绝对不是好的现象。